Семалт дели 5 СЕО захтева Иандек-а и Гоогле-а које треба испунити на веб локацији у блиској будућности

Да ли развијате веб локацију и промовишете је на најбоље позиције у резултатима претраге? Да ли следите захтеве алгоритама претраживача? На шта треба обратити пажњу ове године на сајту; размотрићемо 5 најважнијих фактора за локацију из најновијих трендова.

1. ХТТПС

ХТТПС (Хипертект Транспорт Протоцол Сецуре) је протокол који осигурава сигурност и поверљивост приликом размене информација између сајт и корисников уређај. На пример, омогућава вам да заштитите податке које корисник пружа у веб обрасцима за наручивање или претплату на ажурирања.

Саобраћај уобичајених ХТТП-страница није шифрован, њихове податке може прочитати било који од сервера преко којих пролазе на путу до сервера веб странице. Ако је посећена веб страница заштићена ХТТПС-ом, сви подаци су шифровани, тако да су информације о корисниковим активностима на овој веб локацији доступне само њему и веб локацији.

Сигурна ССЛ веза

Претраживачи боље рангирају веб локације које користе сигурну везу. Још 2014. Гоогле је то објавио сигурна ССЛ веза била би званични сигнал за рангирање веб локација. У септембру 2015. године, Гоогле-ов портпарол потврдио је да ХТТПС нуди предност приликом избора између два једнака резултата претраживања. А крајем 2015. године Гоогле је најавио да ће ХТТПС верзија странице сада бити подразумевано индексирана. То значи да ће Гоогле, ако веб локација има ХТТП странице, покушати да пронађе њихов еквивалент у ХТТПС формату, а ако постоји, претраживач ће индексирати ХТТПС верзију и приказати те странице у резултатима претраге.

Како се пребацити на ХТТПС протокол?

Ако се одлучите за прелазак на ХТТПС протокол, за то користите јаке безбедносне сертификате. ССЛ сертификат је електронски документ који потврђује степен поузданости странице. За употребу ССЛ-а на серверу потребан је ССЛ сертификат. ССЛ (Сецуре Соцкетс Лаиер) је криптографски протокол који обезбеђује сигуран пренос података путем Интернета. ССЛ сертификат можете добити од сертификационих тела, по правилу, уз накнаду или користити бесплатне опције.

Бодови за памћење

Промена протокола локације са ХТТП на ХТТПС сматра се преносом странице са променом УРЛ-а. Ова радња може привремено утицати на рачуноводство саобраћаја. Када се страница премешта, њен положај у резултатима претраге може се променити, јер роботи претраживача поново врше индексирање и индексирање веб страница. Брзина којом роботи претраживача поново индексирају странице зависи од брзине сервера, броја адреса и других фактора. Да бисте убрзали овај процес, можете да пошаљете своју карту веб странице. Прочитајте више о миграцији веб локација на ХТТПС на страницама помоћи за претраживаче као што су Гоогле Вебмастер Тоолс.

Када се рангира веб локација, употреба овог протокола сматра се позитивним фактором, па је упутно започети употребу ХТТПС-а.

2. Одговорност дизајна

Респонзивне веб локације су оне чије су странице прилагођене резолуцији и величини екрана корисника. Од 2015. Гоогле је званично узео у обзир компатибилност мобилних уређаја као један од фактора рангирања веб локације у претрази за мобилне уређаје. А 2016. године, Гоогле је у свом службеном блогу најавио ажурирање алгоритма прилагођеног мобилним уређајима. Од тада ће овај фактор имати већи утицај на рангирање сајтова у резултатима мобилне претраге.

Иандек такође већ дуго означава странице прилагођене за мобилну претрагу у резултатима мобилне претраге посебном ознаком „мобилна верзија“ приликом претраживања са мобилних уређаја. Очигледно је да ће претраживач и даље давати предност рангирању на мобилним уређајима веб локацијама са мобилном верзијом.

Тада корисници не морају да повећавају фонт и непрестано листају страницу лево и десно. Друго, веб локација не би требало да садржи елементе који не раде на популарним мобилним платформама. Такви елементи укључују, посебно, фласх филмове.

Критеријуми за примање ознаке од Иандек-а

На пример, критеријуми за примање ознаке од Иандек-а у овом тренутку су:
  • странице које се прилагођавају резолуцији и величини екрана и имају исту УРЛ адресу за све уређаје;
  • странице са одвојеним УРЛ-овима за мобилне уређаје попут м.сите.ру (УРЛ адресе рачунара сите.ру).
Такође, странице:
  • не сме да садржи блиц или сребрно светло (уместо тога се мора користити ХТМЛ 5);
  • садржај страница не би требало да иде даље од екрана хоризонтално;
  • неопходно је да је атрибут оквира за приказ конфигурисан на веб локацији да би тачно дефинисао приказ са мобилних телефона.
Одзивност веб странице можете лако проверити на Гоогле страници: хттпс://ввв.гоогле.цом/вебмастерс/тоолс/мобиле-фриендли/

Начини за оптимизацију средства за мобилне уређаје

Један од најједноставнијих начина за оптимизацију средства за мобилне уређаје је промена теме сајта у одговарајућу. Одзивни дизајн омогућиће шаблону да се аутоматски прилагоди било којој величини екрана. Можете да користите готове одзивне предлошке или да наручите израду прилагодљивог шаблона за своју веб локацију.

Ипак, треба имати на уму да оптимизација већ радне странице и примена прилагодљивог изгледа на њој прилично је сложен процес и не може бити потпуно аутоматски, јер било која страница локације може садржати код који омета адаптацију (фиксна ширина колона табеле, слике са уписаним параметром ширине итд.). У овом случају морате да проверите сваку страницу своје веб локације.

3 - Побољшани фактори понашања

Фактори понашања су додатни сигнали помоћу којих претраживачи процењују практичну вредност и корисност странице за корисника. Претраживачи у последње време непрекидно истичу важност фактора понашања у алгоритмима за рангирање страница.

Фактори понашања укључују низ критеријума:
  • време које је корисник провео на веб локацији;
  • дубина гледања;
  • стопа одбијања;
  • однос повраћаја на веб локацију и укупног броја конверзија.

Време које је корисник провео на веб локацији

Време на веб локацији израчунава се као разлика у времену између првог и последњег догађаја у посети (догађаји укључују приказе страница, кликове на спољне везе, преузимања датотека и постизање циљева). Једноставно је за роботе за претрагу: што више времена на веб локацији, то боље. Верује се да што је посетилац дуже на сајту, сајт је занимљивији, што значи да је релевантнији за његове захтеве.

Дубина погледа

То је број прегледа странице током једне посете корисника. Овај фактор понашања карактерише не само интересовање посетилаца за садржај, већ и квалитет навигације и веза између страница. Да бисмо проценили индикатор, анализирамо статистику: излазне странице, број прегледа одредишне странице и предузимамо мере за повећање индикатора.

Стопа одбијања

Стопа посете само једне странице представља проценат посетилаца који су прегледали мање од две странице на веб локацији од укупног броја посетилаца. Што је нижа стопа одбијања странице, то је боље у очима претраживача. Стопа посете само једне странице варира у зависности од теме и карактеристика веб локације.

Начин за побољшање карактеристика понашања веб локације

Најсигурнији начин за побољшање карактеристика понашања странице је учинити је занимљивом и корисном за кориснике. Постоји много начина за то.

Побољшање употребљивости странице

Израз „употребљивост“ постао је део свакодневног живота власника и програмера веб локација. Верује се да су, што је нека локација прилагођенија кориснику (то јест, што је већа употребљивост), то су бољи њени унутрашњи фактори понашања и обрнуто: што је локација незгоднија, то су и горе. Користећи анализу употребљивости и аналитичке податке, ослањајући се на сопствена осећања и повратне информације купаца, спроводећи упоредну анализу конкурената, можете побољшати саму веб страницу и, сходно томе, побољшати факторе понашања.

Добро осмишљена навигација

Много СЕО стручњаци истичу да су високе стопе посете само једне странице повезане са недостатком једноставне навигације на веб локацији. Навигација укључује мени сајта, мапу сајта, компетентно повезивање, помоћне виџете итд. Главно правило је да на сајту не буде „ћорсокака“, посетилац увек треба да има могућности да настави, оде на друге странице. Ово је посебно важно за одредишне странице. Да бисте повећали конверзију странице, потребно је пажљиво размислити и планирати корисничке путање на страници.

Смањивање времена учитавања страница веб страница

Свака додатна секунда током учитавања странице уклања посетиоце да је не гледају. Људи воле брзе веб локације, а претраживачи их више воле.

Повећавање садржаја информација и корисности странице

Што је садржај бољи, што га је више, то је кориснији и информативнији, то је занимљивији. Што је већа вероватноћа да ће се посетилац свидети веб локацији. Прикупите максимум информација на веб локацији о њеној теми. Поделите своје професионално искуство, дајте савете посетиоцима, питајте за мишљење.

Побољшање изгледа странице

То не значи дизајн због дизајна, бескорисних украса и других шљокица. Дизајн треба да одговара теми сајта, да узима у обзир поступке посетилаца на веб локацији и да не омета перцепцију садржаја.

Интеграција јединственог алата у веб локацију

Повежите посетиоце са веб локацијом - развијте јединствени алат који само ви имате на својој веб локацији. Видећете да је број посетилаца који се враћају сваки пут све више и више. На пример, корисна је веб локација на којој можете видети мапу дубина воде или израчунати трошкове инсталирања пластичног прозора.

Понашање посетилаца на страници

Побољшање фактора понашања треба започети проучавањем понашања посетилаца на страници. За то постоје посебни алати за анализу: мапа клика, помицање мапе и веб прегледник (снимање кретања миша), које Иандек пружа бесплатно у оквиру услуге Иандек.Метрица. Анализирајте мапу топлоте за вашу одредишну страницу. Користите све расположиве алате да бисте разумели зашто посетилац кратко клика и враћа се на претрагу. Разлога може бити много - од лоше употребљивости до непотпуног или неквалитетног садржаја.

4 - Микроподаци

Микроподаци су стандард за семантичку оптимизацију. Сврха семантичког означавања је учинити информације на Интернету структуриранијим и олакшати претраживачима и посебним програмима да издвоје и обраде информације за њихово прикладно представљање у резултатима претраге.

Микро-означавање се врши додавањем посебних ознака у ХТМЛ-код странице, у које се смештају разне корисне информације, и омогућава роботима да прецизније дефинишу и структуришу информације на страницама веб локација. Врсте микро-маркирања зависе од типова задатака и типова локација на којима се емитују репрезентације формиране микро-маркупом.

Означавање се дешава директно у ХТМЛ-коду страница користећи посебне атрибуте и не захтева стварање засебних извозних датотека. Уобичајени речници:
  • Отворите графикон
  • Сцхема.орг
  • Микроформати
Најпопуларнији је Сцхема.орг - стандард за семантичко означавање података на вебу.

Како проверити микроозначавање локације

Можете да проверите микроозначавање веб локације, на пример, користећи услуге Иандек Вебмастер или Гоогле за вебмастере. Користећи прилагођени валидатор, можете да проверите ознаке како бисте били сигурни да претраживачи одговарајуће преузимају податке.

Микро маркирање указује на претрагу робота информације које треба обрадити. То омогућава побољшану релевантност странице за роботе претраживача и кориснике. Не постоји тачна потврда зависности микроознака од рангирања сајта. Али микро маркирање је поуздан алат који вам омогућава да направите ресурс структуриранијим и оријентисаним на купца са становишта корисника и робота за претрагу. Коришћењем семантичког означавања можете побољшати, на пример, презентацију исечка локације у резултатима претраге и повећати стопу учесталости кликова у складу с тим.

Означавање вам омогућава да учините ресурс видљивијим корисницима у резултатима претраге. Пре свега, присуство микро формата или микро података на страници огледа се у исечку (опису) који прати везу до веб локације у резултатима претраге. Фрагмент такве веб странице садржи потпунији опис странице, главне одељке веб локације, опсег цена робе, слике, адресе, бројеве телефона, оцене итд. Не заборавите да је фрагмент врста огласа и да оптимизовани фрагмент привлачи више посетилаца странице.

Означавање семантичког садржаја

Ознаке семантичког садржаја користе разне услуге и омогућавају вам да генеришете посебне исечке за странице са таквим ознакама: за производе, за рецепте, за филмове, за креативне радове, за питања и одговоре, за видео записе и слике, за податке о организацији и његова адреса, за критике итд.

5 - Јединственост садржаја

Интернет се претвара у сметлиште за цопи-пасте и претраживачи, наравно, покушавају да се боре против тога. Претраживачи се свакодневно побољшавају све више и више, фокусирајући се на интересе корисника. Јединственост садржаја осигурава добро индексирање странице, указује корисницима на вредност информација, добара или услуга, а такође побољшава укупну перцепцију бренда.

Нико са сигурношћу не зна које факторе претраживачи узимају у обзир приликом рангирања сајтова. Због тога је најбоље да се усредсредите на стварање најзанимљивије и најкорисније веб странице. Приметно је да претраживачи воле сајтове који се непрестано ажурирају, па их има много СЕО препоручују редовно објављивање нових материјала. Истовремено, ако копирате и налепите и објавите неквалитетан садржај који за кориснике не представља никакву вредност, онда таква тактика може донети више штете него користи. Претраживачи ће сматрати да је нека страница лошег квалитета ако је већина њеног садржаја копирана из других извора или ако страница садржи странице са дупликатом или сличним садржајем.

Алгоритми претраживача и јединственост садржаја

Алгоритми претраживача имају за циљ пружање корисницима најкориснијих информација. У својим смерницама за вебмастере, Гоогле пише: „Неки вебмастери покушавају да рангирају своје веб локације и привуку кориснике до њих стварањем детаљних страница са мало или нимало оригиналног садржаја“.

Гоогле ће предузети мере на доменима који покушавају да се прецене показујући копиране или аутоматски генерисане странице шаблона које нису занимљиве за кориснике. Неки вебмастери више воле да копирају садржај са популарнијих веб локација, не обраћајући пажњу на релевантност и јединственост овог садржаја и верују да ће повећање обима страница дугорочно побољшати ранг странице.

Сам садржај, чак и ако је копиран са најпопуларнијих и најквалитетнијих веб локација, неће бити од користи за кориснике ако ваша веб локација не пружа додатне материјале или могућности за рад са њим. Боље је одвојити време и створити оригинални садржај који ће вашу веб страницу издвојити из масе. Ово ће привући поновљене посетиоце и осигурати релевантне Гоогле претраге.

Дупликат садржаја

Двоструки садржај се може појавити на веб локацији, а не намерно због дуплирања страница од стране контролног система или излаза идентичних блокова на страницама веб локације. По правилу, у овом случају циљ није завођење корисника.

Не користите само техничка јединственост локације, који је одређен механизмима претраживача, - заснивајте свој садржај на стварним потребама посетилаца веб локације. Када креирате информативне текстове, важно је прикупити што више корисних информација, распоредити чланке боље од конкуренције и тамо додати јединствене детаље који се не могу наћи на другим ресурсима. Проучите интересе и потребе публике, анализирати факторе понашања, испробајте нове могућности садржаја: пажљив став према публици пружиће одговарајућу пажњу веб ресурсима корисника и претраживача.

Међутим, не би требало да идете до крајњих граница и мислите да је јединственост текста главна вредност странице која има највећи утицај на промоција сајта у ТОП-у. Ако су раније роботи за претрагу прво проценили јединственост садржаја, сада овај аспект постаје додатни. Фактори понашања, о којима сам горе писао, долазе до изражаја. Запамтите главну ствар: садржај мора имати вредност за публику ваше веб локације. И не заборавите на сложени развој странице.